作为世界高档豪华汽车领导者,宝马通过不断的创新和自我超越,将“纯粹驾驶乐趣”(Sheer Driving Pleasure)的品牌价值演绎的相当到位和完美,宝马的成功源于不断的技术创新和对动力及设计的不懈追求,更重要的是宝马出色的品牌战略实施。　　 对于宝马来讲,品牌就是一种承诺,宝马一直在始终如一的努力兑现它对消费者的承诺。宝马集团前任董事长赫穆特.庞克博士曾经说过:“品牌不仅仅是一个标识或阶段性的广告活动,品牌需要一种渗透到整个组织的精神,自上而下的贯穿到公司所做的每一件事当中。”宝马正是深谙这一品牌建设的道理,用品牌核心统领一切价值活动,并渗透到企业文化和企业运营的各个方面,使宝马的产品研发,技术创新和品牌传播都清晰的指向它的品牌价值“纯粹驾驶乐趣”,不遗余力的提高操控性能,使驾驶成为一种乐趣,一种享受,成功地把“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”的品牌精髓刻在了消费者的大脑深处。独到的品牌定位、出色的品牌营销策略和坚持不懈的品牌战略实施让宝马成功打造了一个强大的品牌,这不但成为宝马的竞争优势,也让宝马收获了巨大的市场份额和丰厚的利润,成为世界豪华车市场当之无愧的领导者。　　 然而宝马在全球品牌战略也并非放之四海皆准,在宝马进入中国之初,曾因水土不服和对中国市场的不甚了解遭受了销量和品牌的重创,作为一家领先的高档豪华汽车制造商,宝马积极应对,开始了根植本土的战略调整和重新部署。通过对中国市场和中国消费者的深入了解,宝马从价格、服务、产品、品牌等各方面多管齐下,采取并实施了一系列刺激销量和改善品牌形象的措施和政策,让宝马重新立足于中国的高档豪华市场,并进入一个高速发展的阶段。　　 宝马在中国的本土化战略初显成效,但是形式依然严峻,面对前有奥迪后有奔驰的局面,2010年4月,宝马作为第一家高档豪华汽车企业开始了针对中国市场的富有中国特色的全新品牌战略传播。从品牌理念、品牌标识到广告宣传,宝马加入了更多的中国元素,也赋予品牌更丰富的情感内涵,这些都将帮助宝马更好的与中国消费者沟通,进一步赢得中国消费者的信赖和忠诚度。　　 本文将深入探讨宝马是如何创建并成就了这一伟大的品牌,以及分析宝马是如何在中国实施品牌战略本土化以实现其经营目标的。