我国是农产品产业大国,黑龙江省五常市因为其得天独厚的地理条件盛产“五常大米”,也打造出了很多像五常葵花阳光米业有限公司的优质大米供应商。近年来,农产品出口呈连年上涨态势,但是却始终处于贸易逆差,甚至于进口大米的价格远远低于国内种植大米。因此,加快发展无公害的农产品、稳步发展极具地理标识农作物产品,创建一批具有高知名度的地域性企业品牌,引领农业标准化生产与品牌化发展,已成为农产品发展的趋势。本文以黑龙江稻米之乡五常市当地知名大米制造厂商“五常葵花阳光米业有限公司”为研究对象,对五常葵花阳光米业有限公司企业品牌进行现状分析,针对品牌发展中的瓶颈问题,采取Interbrand品牌价值测算法,测算五常葵花阳光米业有限公司企业品牌现有价值,并且运用AHP层次分析法分析了制约五常葵花阳光品牌价值的企业价值层面、消费者价值层面、发展因素价值层面,并进而提出相应的对策和建议。本文在前期文献回顾和相关理论分析的基础上,针对五常大米原产地品牌价值大、但各企业品牌知名度不高的问题,以五常葵花阳光品牌为研究对象,利用Interbrand品牌价值分析方法,即融合财务分析、市场分析和品牌七因素法则,计算出五常葵花阳光米业有限公司的企业品牌现有价值。然后,运用AHP层次分析法,建立品牌价值评估模型。其目标层为品牌价值,准则层为企业价值、消费者价值和发展因素价值。其中,企业价值的方案层为总资产、投资销售、人气和品牌忠诚度;消费者价值的方案层为质量、服务、环保、用户反馈、美誉度;发展因素价值的方案层是政治、经济、社会和技术。在两两测评后,得出指标权重,计算后进行排序,得到影响品牌的因素从低到高依次为:企业总资产、销售额、环保、研发投入、用户反馈、品牌忠诚度、社会、服务、知名度、美誉度、技术、质量、经济、政治。最后,从企业价值、消费者价值、发展因素价值三个层面,提出提升五常葵花阳光米业有限公司品牌价值的策略。