民艺是“民众的艺术一，普通民众日常使用的器具即民艺品。日本民艺学家柳宗悦认为，民艺的美是自然、无心、健康与自由的。只有民艺的世界没有陷入外来手法和他国模仿的企图之中，鲜明地体现出民族的存在。因此，日本的现代工业设计源源不断地从民艺中摄取灵感和资源，民艺在日本工业产品从“粗制滥造”到“精致细腻”的转变中起到了举足轻重的作用。 中国对民艺品价值的认识以及民艺品的开发尚处在初级阶段，以张道一、潘鲁生为代表的民艺学者从静态的角度提出多种民艺保护的方式，也有很多学者提出民艺的产业化发展理论与策略，但民艺品的产业化，仍然存在秩序混乱和过度竞争等问题。 本文从品牌经济学角度出发，论证了民艺品的“活化”必将走向品牌化的方向。运用品牌经济学原理，通过对“谭木匠”个案的深入分析，总结出民艺品进行品牌化经营的关键在于：品类创新与品牌策略。品类创新强调单一利益点的创新，民艺在新的消费形势下进行利益点的创新且单一化，可有效降低目标顾客的选择成本。品牌策略则强调民艺品摈弃“酒香不怕巷子深”的老观念，从商标的单义性、传播的可信性、记忆的持久性和终端的确定性四个方面出发，正确地实施品牌策略，配合品类创新，提高民艺品品牌的信用度，实现生产企业盈利的持续性，从而真正实现民艺在新消费形势和市场环境下的“活化”。 本文的论述主要分四部分：第一章问题的提出，谭木匠的成功引出对民艺产业的思考，概述研究背景、研究意义及研究方法。第二章问题的综述，概括及分析了前人的研究成果，并提出本文的分析方法。第三章问题的解释，引入案例，运用品牌信用函数，分析及总结谭木匠的成功因素。第四章问题的解决。构建民艺品牌化路径，指出民艺的品牌化需遵循两大规律，即品类创新与品牌策略。 本文的创新之处在于：1、引入品牌经济学基础理论和品牌信用函数分析民艺品的经营；2、运用品牌经济学和因子分析等统计方法深度解析谭木匠及其手工木梳的成功；3、提出民艺“活化”的关键在于品类创新，利益点的创新。