手机电视是媒介融合的明星产品，作为国家“三网融合”战略的切入口，手机电视在为人们带来便捷的移动信息生活和全新的媒介体验的同时，也为市场渐趋饱和的广电业和业务推陈出新日益乏力的电信业创造了新的市场机遇，还为广告商提供了全新的营销推广平台。随着国家工信部3G运营牌照的发放，中国迈进3G时代；手机电视的技术标准问题、政策管制等问题也逐渐得到解决；几年时间的市场探索也为手机电视运营积累了一定的市场经验和用户群体。中国手机电视产业即将跨入高速发展时期。手机电视的独特性有很多方面值得研究，本文将研究重点放在了手机电视的内容开发和市场营销上。本文主要分为四个部分，第一部分为概论，主要阐述了论文的研究背景、研究目的、文献综述以及研究方法。第二部分论述了手机媒体的传播优势，进而探讨了基于手机媒体的衍生新媒体形式——手机电视的定义、发展动因、媒介传播特性等问题。第三部分手机电视的内容开发，即从内容层面探讨了适合手机电视平台播出的节目内容和节目类型，又从形式层面提出了关于手机电视的制作、编播的建议。第四部分手机电视的市场营销，基于手机电视传媒产品二次售卖的特质，论文先从一次售卖的角度探索运营商可以采用哪些营销方式以吸引用户的注意力，又从二次售卖的角度分析了手机电视能够创新采用哪些广告形式赢得广告客户。希望这篇论文能够为手机电视未来的发展提供有价值的参考。