由于经济危机等多方面的原因，自从2008年开始，欧洲及美国在内的一些发达国家市场豪华汽车的销售较为惨淡甚至出现下滑的情况，而中国市场却似乎风景这边独好，仍然保持着较高的增长率，也因此成为各大豪车品牌争相抢夺的最重要的市场之一。本文在这样的背景下，选准豪华汽车中顶级四门豪车这一细分市场的三大品牌劳斯莱斯、宾利及迈巴赫的中国营销策略进行深入的分析。在奢侈品品牌传播理论的基础上，针对中国市场存在文化差异的状况，深入阐述了品牌DNA传播的重要性，将一些看似和营销活动无关的因素也纳入其中，完善了奢侈品品牌营销传播链的理论，并且在此基础上提出了营销传播效果的评价体系，进而对劳斯莱斯、宾利和迈巴赫中国市场营销策略的效果进行评价，同时分析了劳斯莱斯和宾利销量持续上升而迈巴赫则销量不佳最终“破产”的原因。最后，在所有分析的基础上，为品牌未来在中国市场的营销策略提出了一些建议和看法。