在信息技术爆炸的时代,网络越来越普及,广告商们选择的广告投放方式逐渐由原来的平面广告和电视广告转向定位更精准、受众更多的网络广告,信息流广告就是近些年网络广告中的一匹黑马。目前,中国网民人数已达7亿,而新浪微博的月活跃用户超3亿人,平均每两个网民中就有一个人经常浏览微博。对于新浪微博这样的社交平台来说,信息流广告是它的主要盈利渠道,新浪微博最早在2013年就推出了信息流广告,随后腾讯微信等平台也推出了类似的广告模式,经过几年的发展,信息流广告逐渐成为SNS社交平台广告的主流。2016年第二季度,信息流广告收入占到了新浪微博广告总收入的53%,且该占比有上升的趋势。那么,什么样形式的信息流广告更能吸引用户的注意,什么样形式的信息流广告的广告效果更好,如何科学地设计信息流广告等问题,引发了人们的思考和探索。本研究将眼动实验与问卷调查相结合,设计了两个单因素实验,自变量为不同组合形式的信息流广告(文字和图片;超链接和图片;文字、超链接和图片),从南京师范大学、南京航空航天大学和河海大学寻找了 140余名被试参与研究。实验一使用眼动技术探索信息流广告形式对被试眼动情况的影响,实验二通过问卷调查探索信息流广告形式对广告效果的影响。研究得出了两个主要结论:(1)超链接和图片形式的信息流广告的广告整体效果要好于文字和图片以及文字、超链接和图片形式的信息流广告。(2)超链接和图片形式的信息流广告中的超链接文字更能吸引人们的注意。