从上个世纪80年代至今，我国的期刊业经历了剧烈的变革并取得了长足的发展，就出版种数和发行总量而言，中国已经进入世界期刊大国的行列。此外，随着我国媒介市场整体改革开放进程的不断升级，期刊业的市场化程度日益加深，资本渗透速度不断加快、规模不断扩大，产业化运作也已初现端倪。　　市场经济的本质特点是竞争。谋求在市场上生存和成长的行业和企业必须具备应有的竞争力。期刊业亦莫能外。本土刊业的竞争态势愈演愈烈，群雄逐鹿时代的帷幕已然开启;与此同时，在我国加入WTO之后，媒介市场的对外开放是大势所趋，国际刊业巨鳄挥戈东进，一夜之间已兵临城下。我国期刊业的现有竞争力与西方跨国期刊集团还存在着很大的差距。在西方，期刊业拥有巨大的社会影响力，期刊从诞生之初就一直走在开风气之先河、引领时代潮流的最前端;与此同时，期刊业还因为其巨大的投资回报率被称为“黄金产业”，为资本所竞相追逐。西方的经济大国，无一例外不是期刊大国、传媒大国。因此，增强我国期刊行业的竞争力，做大做强我国的传媒产业，进而增强我国的国家竞争力，已经成为中国国家发展战略的时代课题。　　长期成长于计划经济环境中的中国期刊业市场化改革刚刚起步，影响其产业竞争力培育和提升的因素错综复杂，既包括法律因素，也包括政策因素，既包括市场因素，也包括行政因素，既包括期刊业内部的因素，也包括外围相关行业的因素，既包括国内因素，也包括国际因素。为了使研究的思路更加清晰和系统，我选择了从行业政策管制、媒介规模和人才水平这三个层次来对中国期刊业的竞争力现状、评估竞争力的标准和提升竞争力的途径进行描述和分析。　　在未来相当长一段时间内，“党管媒介”的基本指针不会变，我国政府媒介政策的解释和变动始终会对期刊业的发展造成巨大的影响;当然，随着我国媒介产业市场化进程的不断深化，党和政府对期刊业的行政干预会越来越少，市场规则以及合乎市场经济发展要求的法律法规将更多地成为期刊市场的主要调节力量。　　媒介产业本质上是一种注意力经济，规模是衡量其竞争力大小的重要标准。我国期刊行业的广告市场规模在快速膨胀，受众市场规模也在稳定增长;随着期刊业投融资政策的逐渐放宽，注入期刊经营领域的业外资本和海外资本规模也将快速扩张。同时，本文指出，鉴于期刊“细分目标对象媒体”的特质，我们需要辩证地考量媒介规模对于评价期刊行业竞争力的重要程度。最大限度地发挥期刊作为“品牌媒体”的优势，实现四大媒体在媒介组合中的优化配置，才是媒介策划的核心要义。　　期刊业是知识密集型产业，人才水平直接决定了其内容水平和经营管理水平。广纳贤良、合理培养、人尽其才是提高我国期刊业竞争力水平的必由之路。　　围绕上述三个层次，本文首先梳理了我国期刊市场的发展现状，从竞争力角度对我国期刊行业的经营管理理论和实践进行探讨，分析期刊行业的关键成功因素和竞争态势，并在此基础上尝试建立期刊竞争力评价指标体系。最后，本文通过对《福布斯》杂志（中文版）品牌竞争战略的个案研究，看国际一流期刊出版商的“最佳实践”对增强我国期刊行业竞争力的启示。