区域公用品牌为区域内相关机构、企业、个人等共同所有,是区域的经济名片,加速当地农业发展,提高经济效益。农业部曾将2017年确定为“农业品牌推进年”,其中农产品区域公用品牌是建设重点。重庆市积极响应国家“推进区域农产品公用品牌建设”号召,完善农产品区域公用品牌的建设。通过走访调查发现,尽管重庆市农产品区域公用品牌的建设越来越受到政府和企业的重视,但在农产品品牌化的发展过程中出现了、“创立”即“完成”、“土形象”即“好形象”、“展会”即“宣传”等诸多认识执行方面的误区。本研究以第十八届、第十九届西部农交会为契机,通过对重庆武隆、江津、涪陵等地区的走访了解重庆市农产品区域公用品牌的大致情况,并重点对酉阳土家族苗族自治县（以下简称酉阳）农产品市场进行了详细的调研与分析。酉阳县农产品品牌良莠不齐,没有完整统一的规划,影响农产品品牌整合发展。这一问题也是重庆市乃至我国很多地方农产品品牌存在的问题。为此,受酉阳农委的请求和委托,进行酉阳县农产品区域公用品牌规划与设计研究,达到统一区域农产品对外形象,增加农产品竞争力,带动区域经济增长的目的。调查发现,相较于重庆市云阳、江津等公用品牌发展良好区域,酉阳具有物产资源丰富、民族多元文化浓厚、旅游资源丰富等优势,但也存在交通不便、缺少明星农产品、没有统一的农产品区域公用品牌等问题,其中如何打造农产品区域公用品牌及提升品牌对外形象是可以作为本研究的重要突破点。针对酉阳地理位置,笔者提出地理位置重要,多省经济往来;针对酉阳季节特点,笔者提出适合植物生长,物产丰富精彩;针对酉阳产品特点,笔者提出遵循自然规律,保留风土原味;针对酉阳旅游资源,笔者提出旅游资源丰富,悠然生活态度;针对酉阳多种少数民族,笔者提出多元文化熏陶,寻找本源自我,构建农酉阳产品区域公用品牌的品牌价值链。通过价值链梳理,结合酉阳县农业产业具有原始的自然环境与淳朴的生活方式和谐统一等特征,酉阳县“全域桃源”的发展定位,笔者认为关于酉阳的区域公用品牌以“源见酉阳”为品牌名,以“林尽水源,见酉阳”为品牌口号,以“三个发展阶段五大核心理念”为推广策略,与归属地密切相关,表达出酉阳质朴生活态度,符合“全域桃源“定位,与发展较强的旅游业结合,为酉阳农产品区域公用品牌的发展铺设了一条高速公路。在设计方面,重视品牌现代化与质朴感的结合,在拥有农产品品牌质朴感的同时,追寻现代化的设计语言;用可变、应用性强的图形组合方式适应实际使用时的各种不同场景,提增大设计应用的维度;利用品牌设计,在视觉方面统一品牌形象,为各分散产品线营造系列感。通过设计的表达,为酉阳县农产品区域公用品牌设计出具有,视觉统一性、可应对市场多变、应用不同场景、兼具质朴感与现代性的品牌形象。总之,酉阳的区域公用品牌规划与设计作为现代化品牌规划设计的尝试,将把理论研究应用于设计实践中,达到理论与实践相结合,理论与实际相佐证的目的。力求推动酉阳公用品牌的进程,同时也为其他农产品区域公用品牌的规划设计提供参考。尽管本研究尚有许多不成熟的地方,但是这一尝试以及所做的基础调研和分析可以为酉阳乃至重庆市的公用品牌规划设计研究做出一点努力,也是为我国乡村振兴战略中提到的“在农产品上行中特别注重突出区域品牌”的发展尽绵薄之力。