随着全球一体化和城市化进程的加剧，城市之间的竞争日益激烈。城市之间的竞争己不仅仅体现在城市经济、文化等方面的角逐，城市品牌已成为城市间新的竞争方式，而城市品牌定位正是城市品牌建设的首要问题。现阶段我国城市品牌定位存在一些问题致使城市品牌竞争力不足。伴随着外部竞争环境及城市自身条件的变化，城市品牌再定位已成为城市发展与品牌提升的必然要求。　　本文立足于城市品牌的理论基础，以城市品牌定位与再定位为切入点，试图通过对文献与实践的梳理与总结，初步提出城市品牌再定位的模式，并以案例作为佐证，针对城市品牌再定位的模式提出其相对应的策略，以求对我国城市品牌再定位提供参考性建议。本文主要包括以下六章。　　第一章介绍了论文的选题背景和研究意义，阐明本文的研究内容、研究方法及创新之处。　　第二章为国内外相关文献回顾，本章对城市品牌、城市品牌定位及再定位方面的理论进行梳理与总结，分析城市品牌定位与再定位之间的关系，为下一章的分析做好理论基础。　　第三章首先介绍国外城市品牌再定位的实践情况；接着对我国城市品牌定位的现状进行分析，归纳总结城市品牌定位方面的现存问题，并阐述国内城市品牌再定位的初步发展现状；最后在我国城市品牌再定位现状的基础上，分析再定位的动因，并对城市品牌再定位的模式进行初步探析。　　第四章以城市品牌根本型再定位模式为研究对象，阐述其定义与特点；同时以伦敦作为标杆性案例，对其城市品牌定位及再定位的过程进行分析，并总结伦敦城市品牌再定位的启示；最后针对根本型再定位模式提出策略。　　第五章以城市品牌改进型再定位模式为研究对象，阐述其定义与特点；继而以杭州作为标杆性案例，对其城市品牌定位及再定位的过程进行分析，并总结杭州城市品牌再定位的启示；最后针对改进型再定位模式提出策略。　　第六章为结论部分，总结了本文的主要研究结论，指出研究过程中的不足，并对未来的研究方向作以展望。