最近，随着化妆品市场的发展，出现许多新兴化妆品品牌与产品。面对化妆品产业内部的竞争压力，越来越多的化妆品商家注重广告效应。化妆品广告的成功与其广告语言紧密相关。化妆品广告语言是一种特殊的广告语言。作为一种说服性语用话语，化妆品广告语旨在说服消费者购买他们的化妆品。本文以汉语化妆品广告为材料来分析了广告语中语用预设的运用与功能。　　广告已逐步融入现代日常生活中。作为一种说服性语言,广告是一种重要的社会现象,对日常生活生产有着重要的影响。鉴于广告的重要性,许多学者从不同角度对其进行了研究。最近语用预设已被看做广告语研究的切入点。语用预设就是广告语言中的一种重要手段,经常被用于说服消费者采取购买行动。然而过去的研究主要分析语用预设在广告语言中的应用。因此，化妆品广告语中语用预设的研究是很有必要的。　　以语用预设理论为依据，本文主要研究预设对化妆品广告语言的影响。两个研究问题分别是:　　(1)语用预设是如何在汉语化妆品广告中分类的？　　(2)语用预设是如何实现汉语化妆品广告功能的？　　在过去研究的基础上，同时结合汉语化妆品广告语的特点,作者从以下五方面研究语用预设的特点:合适性、共知性、单向性、主观性和隐蔽性。同时把语用预设划分为五种类型：事实预设、信念预设、状态预设、行为预设以及情感预设。　　语用预设的功能可以分为三部分。语用预设可以使化妆品广告的语言简洁，信息量扩大;语用预设可以使化妆品广告委婉更具说服力;同时可以充分利用消费者的心理。这些功能有助于实现化妆品广告的宣传和劝导目的。　　理论上，这一研究能加深对语用预设的认识和理解，并丰富化妆品广告语言的研究。实践上,作者也希望本研究能帮助广告设计者使得广告语言更科学,更有吸引力，也可以帮助消费者更好的理解化妆品广告的内容。