驰名商标是指在一国范围内为相关公众广为知晓且享有较高声誉的商标。正是由于其广泛的知名度及本身所代表的巨大的商业价值，近些年来对驰名商标的淡化侵权现象越来越多，基于传统的混淆理论对驰名商标进行保护已经显得有点捉襟见肘。商标反淡化理论能够为驰名商标提供更深层次的、更加全方位的保护。　　 本文试图从驰名商标淡化的基础理论入手，通过对各国驰名商标淡化理论和立法的考察，全面分析了我国对驰名商标反淡化保护的不足以及驰名商标淡化行为产生的原因，然后提出我国商标反淡化保护的建议。　　 在对我国商标法体系的完善上，笔者认为现阶段应当从以下几个方面给予加强：首先，应当将淡化理论直接引入商标法，明确商标的反淡化保护；应扩展商标反淡化的保护范围，对未注册的驰名商标给予和注册驰名商标同等的保护；应在商标法中明确驰名商标认定权及其效力等级；应当完善域名侵权与商标反淡化的相关规定：应当建立、健全驰名商标淡化侵权纠纷的调解机制。　　 本文的创新之处有三点：一是在联想理论的基础上解释淡化理论；二是对商标淡化行为进行分类并对其进行定性；三是提出反淡化保护应采取的具体措施。