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本文以CBA球队商业价值量化评价为研究对象,运用文献资料法、问卷法、访谈法、数理统计法,从价值哲学、消费者行为学、营销学的理论视角对CBA球队价值、球队价值取向评价、商业价值的理论内涵进行研究,在此基础上构建CBA球队价值取向评价指标体系,对指标权重进行分配,制定CBA球队商业价值评价系统,以现阶段CBA联赛18支球队为评价对象,从球迷与消费者视角对球队价值进行取向评价,得出商业价值指数,对球队商业价值指数特征、关系进行分析,构建曲线回归模型对球队现实商业价值与商业价值指数进行双向预测,同时,以球队商业价值指数为依据,制定CBA球队红利分配草案。本研究主要结论如下。1、所谓CBA球队价值是指:作为客体的球队其固有属性、特质、功能满足球迷与消费者主体心理、兴趣、文化、精神需要的一种特定关系。CBA球队商业价值内涵包括两方面:首先是球队以竞技表演为营销工具对赞助(冠名)企业品牌的推介效益,其次是球队以竞技表演为服务产品出售所获得的经济收益。球队价值取向评价的综合量化结果即为商业价值指数,球队商业价值指数大小表征球队商业价值。2、CBA球队价值取向评价指标体系包括球队成员、球队实力、球队文化、主场气氛与信息沟通5个一级模块与20个二级指标,所构建的CBA球队商业价值评估体系,不仅代表着球迷与消费者主体对CBA球队价值取向评价的共同标准,也反映了球迷与消费者对CBA球队价值影响因素重要程度的把握。3、评价显示,在20个二级评估指标中,教练员与核心球员两个指标得分最高;而替补阵容、应变能力、预期成就、联赛成绩四个指标得分最低,表明球迷与消费者普遍对CBA球队整体竞技水平评价不高;在18支球队中,商业价值指数最高的为广东宏远,指数为90,最低为青岛双星,指数为55,平均指数为75,标准差为9,变异系数为12%,区分度较为合理。4、统计显示,CBA球队商业价值指数表现出明显的集团特点,但是在区域与俱乐部性质上没有表现出明显的差异,CBA球队商业价值指数与联赛成绩、门票、赞助、总收入之间有着较为密切的正相关关系,但是与球队媒体信息间的关系不是很紧密。以球队商业价值指数为基础构建曲线回归模型,可实现商业价值的双向预测,同时构建CBA球队红利分配草案,以其为CBA球队市场运作等方面提供参考。