电子商务发展至今,已走过十年的风雨,历经了2000年的泡沫破裂和数年的互联网的寒冬,在2006年开始了复苏,2007年迎来了初步繁荣。现在电子商务处于历史的转折期。网络购物作为电子商务的重要内容,发展却一直比较迟缓,甚至连泡沫都不曾出现。网络购物有三种主要的商业模式,B2B、B2C和C2C;三种模式价值各有不同,B2B的交易额最大,B2C对社会商业环境的影响最大,C2C属于个人模式,对个人的商业意义较大;目前发展最好的是C2C市场,B2B次之,B2C却是最差的。本文对电子商务的概念进行了辨析,明确了范畴和界限。对网络购物的概念进行阐述和分析,明确指出了两种关键的模式—B2C模式和C2C模式,而B2C模式又可分为直销式B2C和平台式B2C两种模式。本文着重对B2C式网络购物进行了分析,最后对三种模式进行了比较分析。本文的目的是要解决企业开展网络购物时,不能有效应用网络购物商务模式的问题。具体就是企业如何选择网络购物模式,并且如何能够用好的问题。在分析各个具体模式时,同时也探讨了如何应用的问题,指出了各模式需要注意的地方,以及如何做好的方法。企业确定要开展网络购物的业务,就必须先对网络购物的各种商务模式研究清楚,了解自己合适的模式,做出初步的也是最重要的选择。之后,再根据企业实际情况,选择具体行业,根据具体商品设计网络服务模式,甚至进行必要的模式创新,然后详细策划,制定整体解决方案。开展电子商务是一个需要在各方面进行大量创新的事业,简单的复制国外或别人成功的模式,是很难成功的。