民俗文化是中华民族传统文化的基础和重要组成部分。作为一种高度生活化的文化形式,它与社会生活紧密相连,在社会日常运转中发挥着积极效用,尤其在自我身份确认、带动区域经济增长、促进社会和谐稳定等方面具有不可替代的作用。此外,民俗文化的存在对于文化多样性和文化创新也有着重要价值和意义。随着社会转型和全球化进程的加剧,民俗文化的社会文化语境正经历重大改变:既面临着社会内部结构的重大变革,又面临着异域文化的冲击和挑战。在新的社会文化语境之下,传统的“口口相传”和“行为示范”的传播方式已不能满足当代民俗文化传播与发展的需求,媒介化社会的形成最终促成了民俗文化与大众传媒的“联姻”。而进入大众传播渠道的民俗文化呈现出哪些特征?大众传媒又在民俗文化传播中扮演着何种角色?大众传媒对民俗文化的发展起到哪些正面和负面的影响?本研究力图通过回答这些问题,为大众传媒提供镜鉴与参考,以期提升民俗文化的大众化传播质量,促进民俗文化健康、有序的发展。