优秀的平面广告设计既要有自己独特的语言来表现自然与生活,即艺术表现中的“实”,又要取其精髓,去其糟粕,以求能够更典型和集中的表现它们。我们的平面广告设计要寻求更长远的发展,那么必然将虚实相生的创作手法运用到设计作品之中。本论文以平面广告设计中的“虚与实”为支撑点,对虚实相生这一哲学理论与平面广告设计实践进行结合方面进行试验性的探究,其目的是将抽象的理论融入具体的实际运用当中,为中国现代艺术提供一定理论支持,通过对虚与实概念进行比较系统、客观资料的收集和梳理总结,能够帮助我们对平面广告设计中这一概念的认识以及快速的解决实际运用中遇到的问题。并论述怎样将色彩、点线面及版面编排等具体的设计手段运用到平面广告作品中创造虚实关系,将虚与实这个理论应用到中国年轻一代的平面广告设计中,对于创作出独具特色的平面广告设计有着深远的现实意义。本课题研究的内容分为四部分,第一部分是虚与实的起源、中西方理论的对比和中国哲学阐述。第二部分是虚与实在国内现状的分析,其中涉及到理念、表现形式、社会形式三个方面。第三部分是分析研究本课题所具有的目的及意义,其中包括突出主题、丰富视觉层次及为需要的设计提供理论支撑。第四部分是从虚与实的具体表现要素与实际的设计应用相结合。