新世纪以来,全球经济一体化不断提高,我国的城市化进程也在快速前进,随着城市数量的逐年递增,城市之间的较量也会愈演愈烈。为了保障自己本土文化、经济等长足的发展,许多大城市开始了城市营销的探索。城市竞争由一开始仅仅局限在自身经济实力的比拼,逐渐向软实力方面发展。城市形象作为城市软实力的重要体现,自然成为了城市之间竞争的关注点。一个城市的自然资源、人文内涵、生活水平、历史积淀等就具体体现在城市形象之中,它的提升能够给城市带来巨大的经济效益和社会价值。通过媒介多种方式的传播,城市形象对于提高城市知名度,吸引外资和游客等方面,具有极其重要的意义。作为影像文本最基本的存在形式——“影像语言”的表达与传播方式,直接影响着城市宣传片本身的质量和所能发挥出的功效。虽然现在各地市政府都在重金打造自己城市的宣传片,但拍摄出来的影片质量却是良莠不齐。如何塑造城市形象、把城市的自然景观、人文风貌、风土人情、发展潜力等栩栩如生的在观众前面展现出来,使本市的宣传片从众多的城市中脱颖而出,其关键因素取决于“影像语言”的塑造。“影像语言的魅力可以超越其本身的文本规则,进而跨越到相关媒介领域做有意义的尝试、带给受众以崭新的观赏体验,不能不说拥有一种其他媒体难以与之抗衡的独特力量。”1本论文从城市形象宣传片中影像语言的角度出发,文献研究与个案研究相结合,从宏观和微观两个方面进行展开讨论。不仅运用了本专业学科的视听语言及蒙太奇等理论知识,还结合了美学、传播学、营销学、符号学等众多领域的学科,旨在对本论文的中心论点进行细致透彻的分析研究,争取在此研究领域能够有所建树,并对未来城市形象宣传片的创作提供积极的影响与创新。