随着经济的快速发展，广告产业日益兴旺发达。广告已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告语言也以其独特的语言特征，激发了众多学者的研究兴趣，他们从多个角度对广告进行了分析，包括语言学，符号学、文体学、修辞学，等等。　　 本文以化妆品广告作为研究对象，从著名时尚杂志中随机抽取40个广告语篇建立语料库，并选用Martin的评价理论作为理论框架，对目标语料进行分析。本文旨在通过深入分析，总结各类评价资源在化妆品广告中的使用特点及其对于实现广告最终目的一说服潜在消费者购买广告商品一的贡献。本文从评价系统的三个子系统(态度，介入、级差)出发，对目标语料展开具体分析。研究发现，在化妆品广告语篇中，1)态度资源所占比例大大超过介入和级差资源。在态度子系统中，广告商更偏好使用鉴赏资源来直接评价广告标的物-广告商品。同时，广告商偏好使用显性态度资源以及正面态度资源来直接传达态度意义，进而更加有效的说服潜在消费者购买广告商品。2)在级差子系统中，语势，尤其是它的子类-强化，更频繁的被广告商使用。强化资源通常和态度资源一起使用，借以达到赞扬和推销广告商品的目的。同时，广告商更频繁的使用升级语势资源来最大限度的说服潜在消费者。3)介入资源所占比例极小。仅有的介入资源都分属于收缩性多声的一个子类-公告。公告资源进一步强调了广告商品的高品质，进而说服潜在消费者购买广告商品。　　 本文的研究结论揭示了评价资源选用和化妆品广告说服目的实现之间强烈的相关性。