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医药产业是我国重点发展的行业之一,医药产品是关系人民生命健康和安全的特殊商品。在新医改全面推进的政策和背景下,医药产业从生产、营销、流通及消费等各个环节都发生了较大的变化。医保控费、药品招标降价、公立医院改革、限抗、分级诊疗、两票制、药品审评审批、仿制药一致性评价等一系列政策深入实施,以及医保目录调整、谈判目录的出台,都将对医药行业的发展产生深远影响,这对企业营销而言无疑是一个挑战。然而机遇与挑战并存,如何抓住这一机遇,使自身快速发展,医药企业就必须进行重新思考。本文站在M公司的角度,通过对新医改前