随着社会的进步,人们对生活的追求也逐渐提高,近年来,农庄模式成为了建设美丽乡村的主要途径之一。农庄一般是位于城郊农村内部或郊外,借助当地的自然环境,以城里人少见的特色的田园风格为亮点,融入地方民俗的一种集合体。可以为来访者或者游客提供当地特色的参观、休闲娱乐、餐饮住宿等。目前农庄这种形式发展非常迅速,但是农庄的主要收入来源还是来自于农产品。目前,虽然农庄的数量越来越多,但是农庄农产品的销售依然是困扰新农人的主要问题。成本高,销售难一直是休闲农庄产业发展的主要阻碍之一。品牌社群理论是当下销售行业发展的新趋势,而且部分新农人和企业已经开始依托社群进行销售探索,并取得了一定的成绩。品牌社群理论较为符合农庄模式下农产品销售的需求,对此,本文通过大量相关文献的阅读及整理,从今朝农庄的实际情况出发,借助SWOT分析方法,STP理论分析其各方面影响因素,提出今朝农庄农产品的营销策略。首先,本文阐述了论文的研究背景和意义,总结农庄农产品销售的行业现状和发展趋势,品牌社群方面基于专家学者的理论成果及我国近年来的发展概况,确定本文的研究内容及方法。以SWOT分析法为基础,对其农产品销售流程中的各个环节进行分析,详细分析农庄各方面的优劣势、机会和威胁。其次,结合传统营销模式和品牌社群的新方向,提出农庄农产品营销的新思路。最后,通过提出市场、方案、资金、人员、文化方面的营销策略组合建议来保障今朝农庄的农产品营销策略的有效实施。