城市出版社是我国出版阵营中重要的组成部分,在当前社会与技术双重转型语境中,城市出版社面临新的发展境遇。一方面,经过“转企改制”完成机制与体制转型,成为市场主体参与全国出版市场竞争。另一方面城市出版社作为地方文化机构,也是“地方”形象建构与传播的重要载体。在市场与地域特色发展中的城市出版社有优势也有短板,强化品牌建设、提升品牌知名度、增强品牌传播力与影响力,成为城市出版社所共同面临的话题。本研究一方面从16家城市出版社品牌建设入手,运用案例分析与对比分析等研究方法,基于对其出版特点、图书业务品类、出版社规模等信息的分析,寻求其品牌建设之路的共性和特点,并从品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度等四个维度对城市出版社的发展现状加以总结和分析。另一方面,选取青岛出版社为例,对城市出版社的品牌构建进行分析,并系统梳理青岛出版社从建社至今不同历史时期的品牌建构的特点及影响因素,结合品牌影响力构建的四个维度分析青岛出版社如何开展品牌建设活动。最后,本研究总结出城市出版社整体发展中出现的问题,结合出版产业最新发展动态和现状提出挖掘城市资源、主动走出城市、强化品牌意识等发展型建议,以期为城市出版社的品牌构建提供可供借鉴的思路。出版企业的品牌建设是一个综合系统。在这一系统中,各个维度之间相互关联,任何一个维度的短板,都会影响出版社的品牌影响力整体构建。但是,在城市出版社品牌建设过程中,城市定位与地域资源优势的挖掘,会成为今后品牌影响力提升的重要路径。努力挖掘城市文化,精准定位,走差异化、特色化的道路,是带动城市出版社品牌系统化、综合化发展的有效方式。