近年来,随着改革开放的不断深入和国民经济的快速增长,我国居民的收入水平和消费能力都有了明显的提高,对奢侈品的需求更是与日俱增,我国奢侈品市场迎来了发展的“黄金时期”,现阶段研究我国奢侈品消费者的购买行为特征及其深层次的影响因素已经具备了重要的现实意义。目前现有的文献里对消费者购买行为的研究大多是从单一的人口统计变量入手,仅仅局限于对行为表象的描述和解释,而很少深入探究购买行为产生的倾向前因,特别是针对中国人购买倾向影响因素的分析。因此,本文将从消费者的视角出发,对生活方式与奢侈品购买倾向之间的相互关系进行实证研究。本研究的重点在于消费者生活方式及生活方式的5个维度一“时尚品味”、“中庸内敛”、“完美主义”、“积极进取”和“崇尚自由”与奢侈品购买倾向之间的相互关系研究。实证部分以北京地区的消费者为样本,以高档腕表为研究产品,共发放问卷240份,调查消费者的生活方式及其奢侈品购买倾向,数据结果表明：“积极进取”和“崇尚自由”与奢侈品购买倾向无必然联系,“时尚品味”和“完美主义”对奢侈品购买倾向存在着正向的影响作用,“中庸内敛”对奢侈品购买倾向存在着负向的影响作用。最后,笔者根据上述研究结果,对奢侈品市场提出了基于产品、价格、渠道、促销策略方面的营销建议并对未来的研究作出展望。