随着经济的快速发展和居民生活水平的逐步提升,人均寿命延长,老龄人口比例增加,我国的老龄化时代已到来,老年人成为当前社会不可忽视的重要群体。由于老年人特殊的生理及心理状态,在其全部消费中,保健消费占据十分重要的位置。本文旨在研究老年人保健消费影响因素,对相关文献资料和研究成果进行整理和归纳,基于前人研究,经过充分分析与思考,构建老年人保健消费影响因素宏微观指标体系,于“中国健康与养老追踪调查”数据库和国家统计年鉴获取相关数据,对变量进行说明与描述性统计分析。观察数据结构可知,80%的受访老人保健消费支出金额为零,针对老年人保健消费金额零膨胀数据特征,基于两部模型原理将老年人保健消费行为分为保健消费决策与保健消费支出两部分相互独立的过程,分别探究其影响因素。同时考虑个人层面微观因素与地区层面宏观因素,建立分层线性模型探究其对老年人保健消费的影响。并构建广义部分线性可加模型深入探究老年人保健消费微观影响因素,更加全面、精准地测度了部分微观变量对老年人保健消费的非线性影响,得到了更具现实意义的结论。通过构建分层线性模型与广义部分线性可加模型,得出人均地区生产总值、医疗保健类居民消费价格指数2个宏观因素以及年龄、性别、婚姻状况、受教育年限及其与人均地区生产总值交互项、退休状况、户口类型、自评健康、孤独感、子女实物支持9个微观因素对老年人保健消费决策存在显著线性影响;慢性病患情、抑郁程度、认知能力、家庭负债、子女看望次数、社交情况6个微观因素对保健消费决策存在显著非线性影响。居民人均可支配收入宏观因素以及年龄、工作状况、养老保险、户口类型、抑郁程度、家庭金融资产6个微观因素对老年人保健消费支出金额存在显著线性影响;受教育年限、子女实物支持、子女看望次数对保健消费支出存在显著非线性影响。本文的研究拓展了老年群体相关问题的研究领域,为老年人保健方面的研究提供了分析视角与实证材料;帮助老年人充分认识自身状况,对保健品与保健服务树立理性消费观;倡导子女多关心陪伴父母,给予老年人一定情感慰藉;指导保健品市场有针对性地对保健品与保健服务进行推广;呼吁社会有关部门关注老年人生理及心理需求,做好保健品理性消费观的宣传与普及,并加大保健品市场监管力度,促进保健消费市场的平稳健康发展。