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中粮集团有限公司中文简称“中粮”,英文简称“COFCO”,原名中国粮油食品进出口总公司、中国粮油食品进出口(集团)有限公司、中国粮油食品(集团)有限公司。 现在,资本市场和学术界已经普遍不看好企业的多元化经营模式。随着中国走完短缺经济阶段,行业的空白点已经很少,在竞争日益激烈的商业环境里,企业竞争由机会导向转向战略导向,更多依靠的是差异化战略和经营能力。 2004年12月,宁高宁出任中粮集团董事长。他和中粮集团高管层一起,以战略为主导,带领中粮这个中国粮油贸易企业旗舰开始了战略转型的使命之旅。 本文以中粮集团为研究对象,运用战略理论和分析工具,归纳了中粮如何面对企业在转型过程中已经形成的多元化经营现实,研讨转型战略,探索商业模式,延伸产业价值链,建立协同关系,开辟了粮食内贸市场,在原有产业基础上,新建立了生化能源、番茄加工两大支柱性产业,而且占据了行业领导地位。对没有行业地位而且缺乏发展潜力的现有业务,采取了果断处置措施。 本文首先通过PEST矩阵,对企业所处的政治形势、经济形势、社会文化形势和技术形势进行了分析,辨别机会和威胁,指出了中粮战略转型的历史必然性。 在制定战略方面,通过战略研讨和资源分析,明确了集团的使命、愿景和战略。同时,通过对所处行业和商业模式的分析,明确了各经营单位的战略。 在战略执行方面,中粮的转型战略清晰之后,开始围绕战略实施了一系列并购整合,包括收购屯河公司、收购华润生化和丰原生化、重组中谷集团、收购深宝恒公司等。在组织架构调整的基础上,集团开始着手提高管理运营水平,在集团内部推行6S管理体系。 目前,中粮集团通过明确战略定位,调整组织架构,梳理业务关系,建立6S管控体系等措施,取得了战略转型的阶段性成果:一是围绕业务逻辑形成了规模效应;二是建立了结构化成本优势;三是经营业绩有较大幅度提升;四是建立了有效的管控体系。 本文引用了中粮集团内部资料作为研究的数据资料。 本论文试图通过这个案例,揭示这家中国传统国有外贸企业的发展轨迹,分析中粮遇到的问题,是如何解决的,有哪些成功的做法和经验以及启示。