基于旅游者视角的旅游城市地方感特征及其影响因素研究——以都江堰市为例

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在旅游竞争由资源竞争逐渐向城市竞争转变的今天,打造具有地方特色,以及历史和文化意义的旅游城市空间将成为一个值得深入研究的话题,了解旅游城市的意义和价值以及旅游城市与旅游者之间的关系是打造这一旅游地的基础。兴起于20世纪80年代的旅游者地方感研究为认识旅游者与旅游城市之间的关系提供了一种新的视角。本文借用这一新视角系统地阐述了旅游者与旅游城市之间的情感联系,并着重关注旅游者为什么会去某个旅游城市旅游,他们被哪些因素吸引着?旅游者体验过后有何感受?基于地方感视角,旅游城市发展有何良好建议与对策?等三个问题。基于此,本文以都江堰市为例,开展了都江堰市地方性研究、来都旅游者地方感特征及其影响因素研究和基于地方感视角的都江堰市发展对策研究。力求通过对这三个问题的探讨实现三个目的,即系统全面地呈现来都旅游者体验前、中、后的旅游行为;丰富和发展地方感理论;以地方感的视角,为都江堰市旅游发展提供建议。具体来看,本研究有如下结论:  1)根据扎根理论的思路以类属分析为主要方法、网络游记文本为研究基础资料,本文得到8个都江堰市地方性元素,即历史文化、水文化、道教文化、古城酣畅、乡村野趣、避暑佳地、地震标签和高铁驰骋,进一步归类得到都江堰市四个方面的地方性,即厚重文化、安逸生活、地震标签和高铁驰骋。外地旅游者多以厚重文化感知都江堰市,而成都重庆等周边城市则更亲睐都江堰市安逸的生活。  2)以态度理论为基础构建态度理论的地方感概念模型,进而设计调查问卷,以研究都江堰市旅游者地方感特征及其影响因素。研究结果显示来都旅游者有强烈的地方认同和地方依附,但是地方依赖程度较低。而旅游者的年龄、学历、职业、旅游经历和对地方性的认知5个因子对地方感形成有影响作用。  3)本文有关都江堰市地方性、旅游者地方感及其影响因素的研究给予了都江堰市的旅游发展一定指导意义。主要体现在都江堰市旅游形态转变、旅游形象提炼、旅游者地方感提升、地方性感知、产业要素地方性培育等诸多方面。  4)旅游者与旅游城市之间情感联系的一般规律。本研究发现,在旅游发展中,旅游城市会形成众多的地方性,这些不同的地方性构成一个个意义单元或“地方”,提升着旅游地的吸引力。但是,旅游者并不会对所有的地方性元素产生感知,他们有选择性的被其中的一个地方性元素吸引,并产生动机,带着这一地方性元素呈现的有关目的地的原始意象开展体验,在旅游地搜寻和印证头脑中的原始意象。体验过后,若对这一地方性正向评价高(正向认知程度高),则会形成强烈的地方感;若对这一地方性负向评价高,则地方感强度低。而对于其他地方性元素,在旅游者体验过程中对其地方感形成不起主导作用。换句话说,旅游者因对主要地方性元素正向认知程度高,而产生强烈的地方感,在这种情况下再邂逅其他地方性元素,那么这种地方感强度就会增加。
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