科技的不断进步不仅让人类的生活进入了智能化时代,也让全球的经济迈入了全球化时代,极大地提高了社会生产力和人民的生活水平,也让更多的人愿意花时间和财富投入到娱乐消遣的消费中。而随着现代社会发展而出现的个人身体健康问题则让更多的人将目光投向了体育运动,旨在通过体育锻炼达到提升个人身体素质的目的,并以此营造个人积极健康的生活态度和生活方式。于是参与度高,对个人身体、技术和装备要求都不高的篮球运动应运而生。篮球运动在1891年诞生于美国,而风靡全球的NBA则是在篮球发明后的55后的1946年成立,经过几代人的努力,NBA已经成为美国世界上水平最高,影响力最大,球迷人数超过10亿人次的篮球商业联盟。特别是在上一任总裁大卫·斯特恩(1984年—2014年)执掌联盟的30年里,全球化的推广策略让世界上包括中国在内的更多国家和地区知晓和接受了NBA。NBA已经超越了一个单纯篮球联盟的范畴,它是一个体育联盟,更是一个商业联盟,也是一个文化组织。其经营者将媒体作为途径,NBA作为载体,通过和媒体的良好合作,将NBA打造成一个娱乐化的体育联盟。NBA文化在中国的传播从1987年的全明星赛开始的。随着1989年时任NBA总裁大卫·斯特恩与中央电视台签署第一份电视转播合同开始,NBA文化开始在中国广泛传播。NBA文化在中国传播的过程是一个信息传播者制作信息(编码)、利用传播介质到达传播受众的过程。基于此本文从全球化的角度对NBA文化在中国传播的信源、介质和信宿进行解析。综合以上思路,本文分为五个部分。首先第一章是对NBA文化在中国传播研究的选题背景、研究意义、国内外研究及评析、研究方法和创新点的阐述。第二章是全球化和NBA文化的解读。分析了全球化、NBA文化的内在含义。第三章的主要内容是研究NBA文化的传播模式和传播载体,介绍了传播的三种模式和NBA文化在中国的传播过程中与纸媒、电视和网络社交媒体的合作。第四章研究的主要是NBA的造星运动和利用球星对其文化在中国进行传播。主要的侧重点是NBA如何与媒体共同将其联盟的明星球员打造成全球偶像。对“科比效应”、“詹姆斯效应”、“科黑”和“詹黑”进行比较分析;对含有中国元素的“姚明”现象做简要剖析。最后一章是中国球迷对NBA文化的消费分析。通过对本校大学生、外来篮球爱好者和老师的问卷调查,了解球迷群体对NBA文化的态度和采取的行为。