随着社会的发展，人民生活水平的提高，市场竞争的日益激烈，色彩作为产品形象的重要因素，已经成为企业产品乃至品牌文化的重要组成部分。据日本立邦研究中心研究表明，色彩可以为产品以及品牌的信息传播扩展40％的受众，提升人们75％的认知理解力。在近似的成本下，成功的色彩设计可以为产品增加15％-30％的附加值。尤其在今天这个产品及其繁多的时代，消费者对产品的需求已不仅仅满足于功能上的改进，更加注重情感需求的满足，而色彩作为产品情感性表达的主要因素之一，逐渐成为消费者关注的重点，和选购产品时的重要参考内容。　　 产品色彩计划是根据企业产品或品牌定位和市场营销等战略，针对产品造型的实际需要，采用科学的分析定位，将色彩情感、色彩心理、配色原理等理论运用于设计领域内的色彩实施方案，是一种配合市场营销、经营策略、产品设计的整体性规划。　　 汽车是一种综合性强、技术含量高、生产批量大的产品，它在国民经济、国防建设和人民生活等方面起着十分重要的作用。当前，汽车工业在社会经济中占据重要的地位，随着汽车工业的发展，汽车工业在制造业和GDP中的比重也越来越大。汽车发展还明显的改变了人们的生活方式，使人们的生活空间更加广阔。面对汽车如此重要的地位和丰厚的社会回报，各个国家都非常重视汽车工业的发展。汽车造型在汽车产品开发中发挥了关键作用。造型的好坏直接关系到汽车产品在市场上的成败。而作为造型中不可或缺的汽车颜色，又是抓住消费者眼球的第一大利器。　　 汽车的色彩计划必须在每一个阶段都参与到开发之中，从项目策划立项到最终产品投产。设计师要根据造型的设计进度来开展各个阶段的色彩设计工作，当汽车开始造型定位的时候，色彩也同样进入色彩的趋势分析和定位的阶段;当汽车的外形方案确定之后，色彩的方案设计工作也跟着展开;当造型开发进入模型阶段的时候，色彩同样要辅助模型进行表达。也就是说，色彩计划是在产品设计启动后一直延续到汽车生产完成的全过程。　　 从汽车色彩本身来看，需要考虑到适合中国的风土和嗜好的独自的色彩，而我国的汽车色彩设计更多的是参考外国的著名汽车公司的成功色彩设计经验，对其色彩方案进行改变，并没有真正的一套完整的开发流程。本选题将色彩计划的理念充分应用于国内的产品设计中，即在对产品的色彩设计上配合市场营销、经营策略、产品造型设计等做整体性规划，将色彩设计上升到产品形象、生产、材料、工艺、营销、消费者以及产品使用环境等的综合层面。以此为出发点，深入研究。整理出适合我国国人生理特点，心理需求的汽车色彩搭配方案。尝试探讨汽车色彩设计的基本规律，根据色彩审美的时代特征，制定较为详细的适合本地特点的色彩计划体系，并预测未来几年汽车色彩的流行趋势，希望可以为今后汽车色彩设计工作提供一些有益的参考。