在经济全球化的背景下,城市化进程也日益加快。而在城市内部,产业环境变迁、经济转型和技术创新等因素,使得城市间的竞争日益频繁和白热化。“城市营销”作为一种全新的城市经营理念,越来越受到学术界和城市管理者的重视。在城市营销实践活动中,城市政府作为城市管理主体在城市营销相关利益者中处于核心地位。积极探索政府在城市营销中的行为表现既可以丰富城市营销中政府管理职能的内容,又可以充实城市营销理论体系。武汉市城市营销在实践上取得了一定的成绩,但总体上仍处于相对落后的状态。本文从政府行为角度出发研究政府职能对城市营销实践的协调作用,并以武汉市为研究对象,对其城市营销过程中的政府行为进行探索分析。在论文主体部分,从总体上对武汉市城市营销概况和政府行为在城市营销活动中的主要表现和不足之处进行了系统分析。面对武汉城市营销中缺乏城市营销观念和城市营销组织机构、社会参与不足等问题,通过借鉴其他城市的营销经验,在论文最后提出了应该树立科学的城市营销理念、成立专门的城市营销组织机构等提高城市营销治理中行政效率的建议。论文的主要成果是运用新公共管理理论并以武汉市为实证研究对象,对城市政府在城市营销中的行为作了规律性探讨,并提出了微观的对策建议,对于迫切需要运用城市营销来提升城市竞争力的地方政府来说有一定的参考意义。