自1996年创办以来,CUBA己经发展成为国内最具影响力的大学生体育赛事和倍受关注的高校体育品牌。然而一路走来,风雨坎坷20年,如今CUBA的发展面临瓶颈的制约,其现状与其初始传播者们的理想有很大的距离。究其缘由,除了体制、选材、水平等因素,CUBA品牌推广的理念和策略是制约其发展的关键因素。随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展,“媒介融合”已经成为媒介发展的必然趋势,品牌推广所处的媒体环境出现了一些引人注目的新变化和新趋势,以互联网为代表的信息技术正在给CUBA传播推广带来一场全新的革命。正是在这一背景下,提出了媒介融合视域下CUBA品牌推广的研究。本文以中国大学生篮球联赛(CUBA)品牌推广作为研究对象,以媒介融合的相关理论为依据,探讨媒介融合视域下CUBA品牌推广的现状、影响及问题,并运用文献资料法、比较研究法、逻辑归纳法、跨学科研究法和问卷调查法,结合传播学、品牌传播学、市场营销学、媒介管理学的理论对CUBA品牌推广加以分析和讨论。确立的研究框架是从CUBA的发展历程,通过调查和现状分析,针对CUBA品牌推广及其相关因素进行理论和逻辑探究,分析CUBA品牌推广的影响作用:联赛推广的背后所带来的是高校形象的提升,对于校园课余文化生活也有着不小的作用,在推广过程中新媒介的介入对于联赛的推广也产生了影响。同时在推广的过程中存在的问题作了粗浅的分析,具体有自身媒体建设的不完善,媒介组合不合理,缺乏可量化的推广标准以及市场的开发程度还存在不足的问题。在对当前媒介融合视域下CUBA品牌传播的环境分析中,首先运用了PEST宏观环境分析,从政策、经济、社会和技术四个主要方面对CUBA品牌的推广做了定性分析。然后,从联赛自身既定的微观层面进行分析,找出CUBA品牌推广的优势、劣势、机会以及威胁四个方面因素,探究CUBA核心竞争力之所在。在对媒介融合视域下CUBA品牌传播方式的分析中,纵向的分析了CUBA媒介推广的阶段,接着对其媒介内外推广横向进行分析,最后对CUBA品牌推广方式进行综合分析。在经过层层深入的分析和探索之后,从联赛的品牌策略、目标受众策略、推广策略的角度提出CUBA所要打造的品牌推广策略。