汉服,随着2003年开始的“汉服复兴运动”而多次出现在人们的视野以及媒体的报道当中。“汉服复兴运动”是由民间发起,以汉服为载体,通过恢复着汉服等形式,增强人们对传统文化的认知,弘扬优秀传统文化,促进中华民族文化复兴的一场运动。近十多年来,公开穿着汉服的中国人日益增加,媒体有关汉服的报道逐渐增多,甚至出现民间自发的较大规模的宣传汉服的活动。在媒介融合发展的今天,各种新媒体、自媒体平台的出现,使得汉服与“汉服复兴运动”都获得了一定的社会关注,民营媒体和官方媒体对对此进行了报道,但这两大类媒体对汉服的报道存在一定的不同。到底有哪些不同呢?媒体报道呈现的汉服形象与汉服爱好者心目中的汉服存在不同吗?这些都值得研究。本研究基于“媒介呈现”和“受众认同”的理论视角,从“媒体”和“受众”方面对比汉服的形象差异。通过对汉服形象在《人民网》和《新浪网》的呈现以及受众对“汉服报道”的认同,解读当下主流的“汉服报道”。本研究主要分为三个部分:第一部分通过对《人民网》和《新浪网》汉服报道的内容分析,结果发现两家媒体二者对于“汉服”并没有一个统一的标准,报道中呈现出来的“汉服”有较大差异。《新浪网》的报道符合其商业定位,偏向于娱乐化,而《人民网》的报道偏中性,在报道事件的同时部分报道会增加普及性的背景知识。第二部分通过对受众进行调查,发现在受众群体中,对于“汉服”有一定的认知,尤其“同袍”群体对于“汉服”有着更精确的定位。对于当下的“汉服报道”,受众群体最关注的内容是“汉服的文化内涵”。第三部分对“汉服报道”和“受众认知”,通过“事实认同”“情感认同”和“价值认同”三个维度进行对比分析,发现当下的“汉服报道”与“受众认知”有一定的偏差。“受众”所关注的内容以及认知的“汉服”在报道中占有一定比例,但尚有很大部分报道中呈现出来的“汉服”与受众认知有较大偏差。当下《人民网》和《新浪网》呈现出来的汉服形象与定义,和受众对汉服的认知呈现不一致。