门户网站是互联网信息传播水平的集中体现，其发展状况与网络信息传播技术的发展息息相关。本研究的目的在于认识和了解目前我国门户网站产业作为一个新兴的产业形态的特点和发展态势，探索更有利于门户网站产业的发展道路，其根本目的还在于更有效的促进互联网信息的传播与利用。一方面利用传统产业分析理论和我国互联网宏观统计数据来分析门户网站产业，探索其发展趋势；另一方面选取门户网站产业最具代表性的企业作为分析样本，通过搜集四家企业的财务数据、股市数据、网站访问统计数据以及业务信息，分析了门户网站产业内企业的运营模式、竞争态势、业务流程和发展趋势。研究主要采用文献调查、数据分析和案例分析相结合的方法，搜集了与研究相关的第三方统计数据并选取了四家企业的相关经营数据，最后通过对四家企业网站的直接访问获得了相关信息。研究表明，我国互联网宏观环境建设为门户网站产业发展提供了保证，门户网站产业发展趋于成熟，主要门户网站企业收入趋于多元化，但仍存在缺乏品牌形象塑造和用户细分等问题，企业运作仍然以产品主导为主，缺乏相应的企业发展战略和竞争战略意识。最后，笔者基于对四大门户网站企业的研究，提出门户网站企业仍然要根据自身情况确立一般性竞争战略，除此之外还应注重确立品牌战略、资本运营战略以及联合运营战略。企业还应从显著增值性、领先性、延展性以及整合性等方面将企业具有竞争优势的业务培养成企业的核心竞争力，最终确立企业的市场竞争地位。