在步入新的世纪以来,广大受众文化水平的日益提升和眼界的愈发开阔,导致消费服务日渐趋于个性化与品牌化,旅游业这一特殊的产业也毫不例外,旅游体验的创新化和个性化越来越被世人所推崇,随着旅游地的各种资源的开发和利用,各地旅游逐渐定位出自身旅游主题,且被消费受众所熟知并推广,旅游品牌也应运而生。作为旅游业无形资产的品牌形象将越来越为旅游产业发挥出巨大的优势。城市区域旅游品牌的形象塑造及传播不仅能带动本区域旅游经济的增长,还对城市整体品牌的构建起到良好的推动作用。本文以太原市晋源区为例,把握区域历史文脉特点结合区域建设相关文件,以城市品牌与城市区域旅游品牌的内在关联为基础,通过对其定位从而塑造其整体旅游品牌形象并对其传播因素及策略进行论述分析。旅游形象能使区域旅游得到广大旅游受众的认知和产生情感依恋,从而可以构建发展旅游相关产业,进一步带动区域整体的发展和加深整个城市对外交流的机会,提升城市整体品牌形象。太原市晋源区并非家喻户晓的风景名胜和经济蓬勃的大都城,其有自身的历史积淀和文化底蕴,潜力巨大但知名度不高。加之晋源区区域旅游业发展还不能满足旅游资源的丰盈,区域严重缺失旅游品牌形象系统,旅游形象传播的障碍等总总因素使得对晋源区区域旅游品牌形象的研究迫在眉睫。