当今社会,随着人们物质生活的逐渐进步,人们开始追求精神生活的满足。越来越多的人在繁忙的工作之余,更多的愿意去各地旅行。作为旅游胜地的荆楚地区,吸纳了越来越多的国内外游客,纪念品便成为了游客对荆楚地区保留记忆的重要选择,土特产品作为纪念品的一大重要类别,受到更多消费者的青睐。同时,荆楚土特产包装也随之受到重视,它不仅仅是包裹土特产的容器,更多的是对荆楚地区文化和信息的传递,它也是荆楚地区独有的一张名片。本文通过对荆楚地区土特产包装的现状进行调研和分析,得出了在市场上能够打动消费者并极具特色的荆楚土特产包装设计极度缺乏的结论。荆楚土特产包装设计普遍存在着设计简单、无品牌意识、盲目地挪用和复制地方符号、过度包装等问题。通过对荆楚土特产包装的消费趋势分析得出,消费者在面对荆楚土特产包装时存在差异化,更多消费者注重包装的情感体验。本文目的在于研究荆楚地区土特产包装的情感化设计和情感体验,将情感化设计理论与荆楚土特产包装设计结合,从情感化设计的本能、行为、反思三个层次总结出荆楚土特产包装设计的视觉传达、功能拓展、情感体验三种设计策略。通过图形、颜色等视觉因素的丰富和不同材质的加入,增强消费者对荆楚土特产包装的视觉感受;通过对荆楚土特产包装进行多功能设计和交互设计,使消费者与荆楚土特产包装进行互动;通过增加趣味性、唤醒人们的情感记忆、突出地方文化内涵以及绿色包装的理性诉求,提高消费者对荆楚土特产包装的情感体验。最后以“杜婆婆”传统手工月饼包装设计为例,结合荆楚土特产包装的情感化设计策略,进行实际案例分析,提出完整的设计思路和方法,一方面进一步证实所提荆楚土特产包装的情感化设计策略的实用性,另一方面对荆楚土特产包装的设计流程提供参考价值。