移动互联网颠覆着大众的媒介接触习惯,也重塑着全新的品牌传播模式。在媒介环境的嬗变之下,美术馆需应时革新,提升品牌形象以强化与公众的联系,推进移动战略以完善品牌传播的多元结构。而美术馆App,作为美术馆在移动端品牌传播的重要阵地,其潜力远未充分发挥,同质化严重、品牌特色薄弱等诸多共性问题,削减了用户的使用黏度,阻碍了品牌形象的良好构建。因此,本文以品牌形象视角研究美术馆App界面设计具有一定的理论与现实意义。首先,本文通过对文献资料的梳理、归纳,界定了品牌形象与美术馆App、用户界面等相关概念,提炼了用户界面中影响品牌形象的显性要素与隐性要素;通过对美术馆App开发模式、功能状况、界面形式等调研,分析了美术馆移动端App现状及问题。其次,论文从图标、色彩、字体、布局等显性视觉要素分析了界面视觉形象层的设计方法;从用户研究、目标解析、信息架构、交互表现等隐性要素分析了界面用户体验层的设计方法。最后,本文基于已有研究成果,对“浙江美术馆”App进行界面设计实践,以期提升用户的交互体验与品牌形象认知。