高溢价并购下商誉减值及其经济后果研究 ——以JX文化公司为例

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随着中国经济的高速发展,国家和地方政策大力支持文化产业,人们物质水平的提高,刺激了文化消费升级,电视广告投放量的增长使得影视行业进一步发展,于是越来越多的企业选择进军影视行业。引发的并购业务也是越来越多,关联的资金也是越来越大,其中就有很多是属于溢价并购。因为影视行业有着其特殊的企业性质,在收购时往往对一些资产不能进行准确的估值,从而会产生较高的商誉。2013-2016年间,JX文化公司在广泛的并购下形成了巨额商誉,如果巨额商誉发生减值,便可能对公司的各个方面造成影响,因此,商誉减值风险的防范已经成为了影视行业特别关注和急需解决的一个问题。本文以JX文化公司作为研究对象,JX文化公司的原主营业务是旅游开发,从2014年开始进行跨行业并购,拟定了进军影视行业的发展战略。选择通过高价收买北京摩天轮文化传媒公司,签订了相关的业绩承诺,开始了进军影视文化行业的征程。此后依次并购了重庆国色天香、北京世纪伙伴和浙江星河文化公司,以使企业的资源得到整合并使未来的产业架构更加清晰明确,从而打造全产业链文化传媒集团。本文首先介绍JX文化公司转型前后的基本概况,并梳理了其三年内的并购行为,包括并购双方的财务状况、商誉确认情况以及商誉减值情况;其次重点介绍了JX文化公司高溢价并购的原因以及巨额商誉减值的原因,最后分析总结了在巨额商誉减值的情况下,给JX文化公司造成的相关后果。通过对JX文化公司巨额商誉减值的相关问题进行了总结发现:(1)JX文化公司高溢价并购的原因包括政策红利推动下的战略转型、扩大行业规模和产业资源大整合。(2)JX文化公司商誉减值的原因在于估值法的高溢价、披露政策的不完善以及经营团队和行业政策的变化,更为重要的原因可能是来自管理层的业绩操纵和盈余管理。(3)JX文化公司商誉减值后带来的后果不仅仅会使得股价下跌,更是影响了公司的信誉、造成了公司高管离职、股份减持等不良后果,同样给公司的长期经营和投资者造成了不好的影响。最后针对上述几方面的分析讨论,提出了关于商誉减值的风险防范建议,分别从公司内部角度、市场监管角度以及投资者角度三方面来应对商誉减值带来的风险。
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