台湾被誉为华文广告的沃土,广告呈现出百花齐放、流派纷呈的繁荣景象,意识形念广告正是这片沃土所孕育的一朵奇葩。它是一种全新的广告形式,在台湾持续走红十几年,并开创了一个具有意识形态标签的广告时代。与传统广告不同,它以意识形态作为与消费者进行沟通的新方式,并不直接诉求商品的实用性和功能性,而是通过影响受众的意识形态来间接达到销售目的;它的文案风格独特,具有较强的文学和美学价值,被许多广告人视为高格调。因此,有必要对其进行一次系统的文本解读。　　 本文从意识形态的视角对这类广告进行了一次尝试性的研究,将广告中的意识形态内容作为研究重点,以此来分析意识形态广告流行的深层原因。首先进行相关概念和理论的梳理,明确三个关键词——意识形态广告、广告中的意识形态以及台湾的“意识形态”广告公司;然后将广告文本放在意识形态分析的框架下,进一步探讨这类广告得以生存的社会文化背景、其意识形态内容被成功构建的方式以及具体表现。　　 通过对意识形态广告的研究,可以充分了解这类广告在优秀文案的背后究竟还包含哪些精髓,同时可以为大陆广告提供一些借鉴和参照。