晋商即山西的商人,是明清十大商帮之首。他们以诚信汇通天下,在历史的长河中留下了数百年的商业传奇。与此同时,也给后人留下了宝贵的文化遗产,其物质文化、商业文化和民俗文化等成为世世代代的精神财富。时至今日,历史、金融、社会等各界学者对晋商文化依旧体现出浓厚的研究兴趣,并取得丰硕的成果。但研究内容主要集中于对晋商文化本身的深入探究,欠缺其对外传播方面的研究。而网络传播作为新媒体时代最具影响力的传播方式之一,为晋商文化的传播带来了良好的机遇和严峻的挑战。基于此,本文从实证的角度出发,探究晋商文化网络传播现状,分析其传播问题,提出相应建议,以期为未来晋商文化的网络传播提供最新、实用的参考。本文主要选取了 11个具有代表性的晋商文化相关网站、自媒体账号为具体研究对象,通过Rost软件及人工统计,分析晋商文化网络传播的主体、形式、内容和互动方式,总结传播要素的特点。通过网络社区、论坛、群聊等渠道发放问卷调查,了解受众的认知情况,评估目前晋商文化网络传播的效果,知晓受众信息接收的喜好以提出优化建议。结合前两部分的研究成果,发现晋商文化网络传播问题在于负面不绝,主体把关疏忽,形式单一传统,互动交流不足。为改进上述问题,本文提出增强文化魅力,应用数字媒体,健全传播机制的建议。