2013年,随着以阿里巴巴余额宝、微信理财通为代表的互联网货币基金在国内的兴起,一股互联网金融之风席卷国内金融市场。互联网金融除了对银行和基金传统业务造成冲击和挑战以外,目前它也快速侵入到证券市场业务之中,深刻影响着证券行业的发展。国金证券作为一家中小型证券公司,在2014年凭借成功推出互联网金融产品“佣金宝”,在探索互联网金融道路上,走在了行业的前列。互联网金融是传统证券行业变革的加速器,对证券行业和证券公司意义重大,促使证券行业发生重大的变革,同时也将对国内证券行业格局和各证券公司的地位形成巨大的冲击。所以互联网金融在新形势下,国金证券依然要不断地进行发展创新,应对各种各样的机遇和挑战。本文以国金证券为例,采用理论与实际相结合、定性与定量分析相结合、规范分析与比较分析相结合等研究方法,从国内外研究综述和互联网金融的模式和发展趋势入手,用战略管理中常见的工具对国金证券的外部环境和内部环境进行分析,运用SWOT工具找出了国金证券在互联网金融背景下发展的存在优势、劣势、机遇和威胁,并将AHP层次分析模型融入到SWOT分析中,更加准确的进行定量分析,并基于AHP模型的结果针对性的制定出国金证券在互联网金融背景下的发展战略和保障措施。通过本研究,希望能够为国金证券在互联网金融背景下发展提出了新的思路,同时也为证券行业中的其他中小证券公司的发展提供参考和借鉴。本文包括六章,第一章绪论主要阐述了研究背景和意义、国内外文献综述、国金证券的简介及面临的问题、研究内容和研究方法、本文的创新与不足。第二章介绍了互联网金融的定义、特点、主要模式和发展趋势,以及企业发展战略的理论及其分析工具。第三章分析了国金证券在互联网金融背景下的外部环境,包括了宏观环境和行业竞争环境,其中宏观环境分别从政治环境、经济环境、社会环境和技术环境；行业竞争环境包括供应者、购买者、替代品、潜在入侵者、行业内现有竞争者的议价能力。第四章为国金证券在互联网金融背景下内部环境分析,从国金证券的发展现状、股东结构及实际控制人、行业地位、近年来净利润走势、营业机构布局及主营业务分地区情况、主营业务分行业情况、人力资源情况几个方面进行了详细的分析。第五章为本文的核心内容,在结合前两章分析的基础上,运用SWOT工具对国金证券进行了分析,并将AHP层次分析模型融入到SWOT分析中,用定量的方法找出最适合国金证券在互联网金融背景下发展战略选择,并制定相应的保障措施。第六章为结论及建议。