旅游是人类社会发展到一定阶段的产物,并伴随着社会经济的发展而不断发展。而旅游活动既表现为一种特殊的短期性的生活方式,又表现为一种综合性的社会经济文化现象。生态旅游是一种适应市场机制的旅游形式,同时也是国家、政府机构用来实现可持续发展战略的有效工具。2008年底,国家旅游局与环境保护部联合发布了《全国生态旅游发展纲要》,还将2009年定为“中国生态旅游年”,这极大地推动了我国生态旅游事业的发展。浙江省基于丰富的生态旅游资源和优美的自然生态环境,生态旅游得到了较快发展,形成了浙北生态旅游经济圈、浙东生态旅游经济圈、浙东南生态旅游经济圈、浙中生态旅游经济圈和浙西南生态旅游经济圈,并根据体验旅游发展的要求和市场需求,按照个性化发展的思路将五大旅游经济圈分别按照旅游产业高度国际化和现代化的重点区域、国内高端休闲度假旅游目的地的品牌区域、国内高端商务休闲度假旅游目的地的品牌区域、具国际影响力的商贸购物休闲旅游目的地、长三角地区最有影响力的生态休闲旅游目的地和浙赣闽皖四省边界旅游集散中心进行打造,今后按照生态旅游圈个性化发展的要求:1)密切关注旅游各市场的发展要素变化,有序引导旅游市场发展;2)进一步规范旅游市场秩序,构建人民群众放心消费、安全消费的旅游环境;3)不断转变旅游业发展方式,努力提升旅游业发展的质量和效益;4)促进产业融合,拓展辐射力度,加快培育旅游消费热点;5)抓好教育培训,建设高素质旅游人才队伍;6)促进品质提升,完善监管机制。