【摘 要】
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本文系统地总结了多代技术扩散模型的发展动态，具体介绍了首个多代技术扩散模型——Norton-Bass模型的提出以及应用，指出了模型的优点和不足，以及模型的改进的发展方向。作为多
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本文系统地总结了多代技术扩散模型的发展动态，具体介绍了首个多代技术扩散模型——Norton-Bass模型的提出以及应用，指出了模型的优点和不足，以及模型的改进的发展方向。作为多代技术模型的一个重要改进，本文介绍了应用于电子商务中的一个改进的多代扩散模型，该模型在模拟中考虑了用户回流问题以及多种可能情况，为生产者提供良好的营销政策参考。本论文用Norton-Bass模型对重庆地区移动用户动感地带资费套餐的数据进行拟合，验证了该模型可应用于高技术产业以外的行业，并基于检验结果，分析了资费套餐市场的基本特征，对该市场今后的营销有一定的参考意义。本文介绍了口传营销产品的扩散情况，提出一个改进的多代技术扩散模型，用相关产品数据对模型进行拟合，分析了检验结果。
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