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本文通过对形成中国企业广告大战与价格大战现象的“非市场营销”现状的分析，旨在揭示中国即使成为世界的制造中心，中国企业也不能像美国的企业那样“一掷千金”地“玩营销”。尤其是在西方文化横行天下的今天，中国尚不具有拥有“符号”的竞争优势。必须对中国目前的市场营销进行反思：现在国内流行的市场营销理论，是典型的美国货。就其内涵、理论而言，启发很大，值得重视，应该认真学习。但同时认为就其某些相对具体的手段、方法，由于文化、地域、自身条件的差异，不能照搬。认为：第一，为了让我们更多的企业能正常地进行市场营销，整治市场环境已是当务之急；第二，政府应帮助企业构建小生境。政府可以用多种方式支持本国的企业，通过政府支持性的政策措施给企业的发展创造机会，国家营销具有积极意义。