改革开放初期，家电行业曾经是我国经济结构中最重要的组成部分之一，而国产彩电又在家电行业中独领风骚。上世纪八十年代初期，中国彩电行业在长达30年的摸索和积累的基础上得到政府支持，借着改革开放的春风，大量引进国外先进技术和生产线，得到了长足的发展，也涌现出了以四川长虹为首的多家龙头彩电企业。然而，随着国产彩电行业经营模式陈旧、技术革新慢等问题逐渐暴露出来，再加上进入21世纪以来，以日韩企业为主的大型跨国合资品牌在国内攻城略地，传统国产彩电品牌的影响力不断被合资品牌打压，导致国内彩电品牌在整个彩电市场中的份额也越来越低。　　随着中国加入WTO，国际贸易间的一些不利政策逐渐在中国兑现，过去靠政府支持和地方保护而得以发展壮大的中国彩电业又面临更巨大的挑战。本文在此背景下，通过对中国彩电业的发展、壮大、成熟、衰败等各时期的发展策略、机遇与挑战进行分析，基于市场博弈与过度竞争的经济学理论，对中国彩电业各品牌之间的合作竞争关系，新型竞争市场的建立以及政府应该采取的措施等方面提出自己的见解。最后，作为中国彩电行业从业者当中的一员，作者根据平时所学知识和工作当中积累的经验，对国产彩电以及国产家电行业的发展进行了总结与展望。