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企业推出新品牌时通常会采用品牌延伸这种常用且有效的营销手段，因此对品牌延伸进行相关研究具有重要的理论和现实意义品牌延伸战略成为众多企业的重要选择，其优点显而易见但是如果采用品牌延伸战略不恰当，将会导致许多负面的影响，因此对品牌延伸进行相关的研究具有重要的理论和现实意义在品牌延伸过程中，不当的品牌延伸可能会导致品牌淡化情况发生品牌延伸战略是众多企业充分使用品牌的个性以及其他无形资产，如品牌标志和定位等学者研究品牌淡化始于20世纪80年代末，而且主要集中在品牌延伸领域品牌延伸很可能淡化掉一个品牌