近几年中国经济发展迅速,人们对旅游的需求不断提升,旅游在中国人的生活中也变成越来越寻常的一件事情,旅游市场前景广阔。加上我国正在加大力度促进供给侧结构性改革,以此来提高国家经济发展的质量而不是速度,因此促进旅游业的发展也是这其中的一项重要指标。龙虎山位于江西省鹰潭市西南的贵溪、余江的交界之处。南靠武夷山脉,北临曲折之信江,泸溪河水由南东向北西穿境而过,山水秀美,素有“山比桂林,水似漓江”之称。鹰潭丰富的旅游资源和独特的文化特色让鹰潭市委及市政府作出了旅游强市的发展战略,在经济发展竞争日益激烈的当下,要充分利用好鹰潭市自然和人文方面的先天优势,加大对鹰潭市旅游业这一产业的支持力度,用鹰潭市旅游业的发展带动整个鹰潭市经济的发展,达到鹰潭市经济增长,鹰潭市人民生活水平富裕的要求。虽然在当前旅游业兴起的时代,龙虎山也凭借其自身得天独厚的自然条件和丰富的人文环境取得了一定程度上的发展,在省内小有名气。但是在面对旅游市场日益竞争的外部环境,如何探寻内部营销的优化,如何取得长足的发展,成了一个值得市文旅集团思考的问题。如何找到自身的核心产品并且挖掘其更深层次的内涵把其价值最大化?景区包含门票在内的各类产品价格该如何制定?如果在保全完善传统营销渠道的同时探寻出新媒体营销渠道,打造出属于鹰潭市本身的品牌形象?这些问题都成为了景区营销中亟待解决的矛盾点。为了解决上述问题,本论文通过分析龙虎山景区营销现状挖掘出龙虎山景区营销策略存在的问题最后对照上述存在的问题制定出合理的营销策略。通过所学习的营销管理的知识,利用4PS、SWOT和PEST的分析方法,对龙虎山景区的营销现状、营销环境（宏观、行业）进行了分析,研究出龙虎山营销管理的改进策略。具体包括:在产品策略上,重点开发和维护道教文化核心内容,将各个零散的景区进行整合,打造旅游资源一体化;在产品定价上,要杜绝大幅度涨价,保持“高频率”的涨价策略,同时也可适当通过折扣提高景区在同类产品中的竞争力;在销售渠道上,要维护好传统的散客专线,同时利用新媒体（三微一端及抖音、快手）扩大销售渠道,树立品牌形象;在促销体策略上,要针对不同的节日、场景等打造出自身的事件进行营销,建立体验式营销服务,增强游客的忠诚度。研究好龙虎山景区的营销策略,从实践意义的角度来看,一是可以更好的帮助龙虎山文旅集团制定出科学的营销管理策略,增强龙虎山景区知名度,从而提升龙虎山旅游景区在同类产品中的竞争力。二是符合国家“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念,紧跟“生态产业化”的经济要求,对推动鹰潭乃至江西经济健康绿色协调发展都具有着重要意义。从学术意义的角度来看,本文通过对龙虎山旅游营销现状、问题、对策进行了分析,进一步研究更新旅游营销在当前“生态优先、绿色发展”政治和“生态产业化”经济环境下的理论,并为当前其他生态、文化旅游相关研究提供了积极的参考价值。