近年来，我国相继举办了2008年北京奥运会和2010年上海世博会两项国际级的大型活动。现阶段，我国正处于经济文化高速发展的重要历史时期，这两次盛会的成功举办，有效的提升了我国的国际形象、加快了举办城市发展的步伐。日后，还将会有更多的大型活动在我国举办，因此需要对已有的案例资源进行分析，总结正反面经验，调整和完善现有的大型活动组织工作的运行机制。　　在大型活动中，视觉语言被广泛应用，视觉传播是大型活动中最重要的传播手段，在很大程度上影响着活动效果。本文旨在通过对大型活动中的视觉传播现象进行有针对性地分析，归纳出更优越的、具备实用性的方式方法，力求为今后大型活动中负责视觉传播的组织者们提供新的思路和建议。　　文章采用文献分析和案例分析的研究方法，结合大型活动和视觉传播的特点，以北京奥运会和上海世博会为具体案例，以传播学为基础，借鉴心理学、美学、视觉传播、视觉修辞等相关理论展开研究，从受众接受的角度探讨大型活动中视觉传播的效果。　　首先，明确了大型活动和视觉传播的概念和特点，提出大型活动中视觉传播的过程是设计师与受众进行沟通的过程，受众对视觉信息接收的有效性决定了视觉传播的效果这一基本观点。紧接着，对大型活动视觉传播的受众从视觉认知规律、心里反应和需求几个方面展开研究，充分了解受众的视觉习惯。在此基础上，系统地对大型活动中视觉传播的特点、功能、分类和表现形式加以分析，并结合北京奥运会和上海世博会的视觉设计实例具体论证。从而客观的指出目前大型活动中视觉传播的不足之处。最后，根据分析结果提出解决方案，总结出一套改进后的大型活动视觉传播的工作模式，供今后大型活动的组织者参考和借鉴。