目前，我国储蓄率一度超过50%，超过了消费在GDP中的比重，成为全球储蓄率最高的国家，带来了一系列经济与社会问题，研究消费者对于消费与储蓄的选择问题对于刺激消费、解决储蓄率过高的问题具有重要意义。过去关于消费与储蓄的研究大多从宏观的经济层面出发研究收入、社保、养老等因素，而近来研究者开始从微观的个体层面关注社会、文化、情境等心理和行为因素对储蓄与消费选择行为的影响。本文将要探讨的社会存在与自我构建就是影响消费者行为的两种因素。本文首先通过两个实验前测选择了合适的刺激物；然后在消费与储蓄的目标冲突的情况下，通过实验一研究了社会存在对于消费与储蓄选择的影响;最后通过实验二的2×2实验探究了社会存在与自我构建的交互作用及其内在原因。研究结果表明：（1）消费者在有社会存在下比在无社会存在下更倾向于选择和消费目标相一致的行为；（2）自我构建与社会存在对个体消费与储蓄的选择存在交互作用；（3）对于相依自我个体，社会存在所引起的压力部分中介了社会存在对消费与储蓄选择的影响。本文研究结果有助于拓展消费储蓄、社会存在与自我构建的相关理论，对促进零售店铺的销售具有借鉴意义，也对降低储蓄率、促进消费有一定的指导意义。