电影放映:比较视野下中国院线制经营战略研究

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近年来,随着我国从计划经济向市场经济的全面转型,以及中国加入WTO后所面临的全新的国际化市场竞争格局,电影产业研究也成了电影学界比较热门的论题之一。院线制是我国电影发行和放映体制改革的核心,也是我国电影产业进入市场化的标志性举措。中国院线制经过5年多的改革,放映市场格局初步稳定,并积累了一定的商业运营经验。但院线制发展仍面临历史、体制、资金、经营等多方面的制约因素,因此关注中国院线历史与发展现状,并对如何进一步促进电影放映市场的规范化、健康化发展进行理论总结与思考,进而推进中国电影产业化进程是兼具理论与实践意义的研究课题选择。 比较而言,美国电影放映经过近百年的产业发展历程,已形成相对稳定的院线产业结构和一些具有国际竞争力的院线公司。美国的经验可以为中国电影院线制的进一步发展和改革提供有益的思路。 因此结合我国具体国情,在历史层面考察中美院线制产生的不同历史背景及发展特点,在实践层面对中美院线制的发展现状、产业特点、市场格局、资本环境和经营模式作系统的比较分析,进而在策略层面对中国院线制下一步的发展提出对策性意见和理论化参考,就构成本文的基本框架。本文共分为五大部分: 第一部分从回顾中国大陆发行放映体制改革历史入手,从纵向的、历时的梳理中阐释中国院线制改革实施的历史背景及必要性,总结改革存在的经验教训,并运用产业经济学、制度经济学、消费文化学等相关学科理论分析、阐释改革过程中计划体制与市场经济两张力量之间的对抗、妥协、博弈与互动关系; 第二部分介绍院线制改革实施以来中国电影放映市场的发展趋势及特点,分析中国院线制发展现状并讨论制约中国院线制发展的诸多问题,并试图提出初步解决方案; 第三部分主要介绍美国院线制的商业化发展历程及成熟的市场运作模式,并总结美国院线制值得借鉴和学习的优点及成熟经验; 第四部分则从横向的、共时的对比中,进一步对中美院线的市场布局、竞争行为和经营绩效进行综合比照分析,以期考察中国院线发展存在的问题与面临的机遇,并得出中国院线制进一步发展的方向性与策略性建议:最后一部分通过文章的整体分析,得出初步结论。
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