在经济下行、利率市场化以及蓬勃发展的互联网金融业务的形势面前,国内银行面临巨大的生存压力,各家商业银行纷纷致力于在传统的存贷款业务之外寻找新的利润增长点,进军电子商务领域成为它们面临的巨大机遇和挑战,如何更好的发展具有金融特色的电子商务成为目前研究的热点。目前,我国各家银行都先后建立了内部的电子商务平台,电子商务应用呈现较高普及化、常态化趋势,如何规范银行业电子商务平台风险管理,为银行带来预期目标,是当前银行业内人士需时刻关注的问题。为此,通过对融E购的发展历程、现状急需解决的问题及长远规划的研究,如果能将电子商务从仅仅视为一种技术工具的思维偏见中走出来,将电子商务作为一种思维模式全面融合到传统金融中进行再造,未来电子商务金融领域的创新空间将更加广阔和深远,将有助于银行管理层对当前金融业电子商务平台发展方式和管理瓶颈进行系统掌握,对电子商务平台的意义和未来建设有着建设性帮助。本文从五大商业银行中选取电子商务平台发展比较全面具有代表的工商银行融E购平台为研究案例,分析融E购发展的背景,意义和存在问题,以利基市场理论提出融E购为健康、可持续发展的战略要求,希望通过本课题研究能使商业银行从业者转变思想,认清当前电子商务发展的金融趋势,更好的应对今后商业银行的战略转型竞争态势。