近年来,网络视频的应用越来越普遍,但是长久以来一直以单一的广告收入为主,由于带宽、版权等成本居高不下,盈利并不是很理想。在这种情况下,付费视频作为一种有效的盈利手段被视频网站所采用,但是视频网站付费视频业务的推广并不是一帆风顺的,早在2000年乐视网就已经推出了视频付费点播业务,但是当时用户的接受度并不高。直到2015年爱奇艺网推出自制独播网剧《盗墓笔记》,才迎来付费会员数量增长的高峰期。本文主要研究网络视频用户付费意愿的影响因素,以及这些因素对用户付费意愿影响程度的大小。本文选择视频网站用户为研究对象,以基于感知价值的采纳模型为理论基础,通过文献综述了解用户行为意愿的主要影响因素,进而构建了本文的研究模型。本文问卷通过问卷星发放,剔除其中无效问卷后进行数据分析,在此基础上验证假设,得出结论。基于以上研究,笔者有针对性地对视频网站运营商提出一些营销建议,以求提高视频网站付费用户的数量,增加视频网站的利润来源。