2012年以来,移动应用技术进入飞速发展阶段,开启社会各行各业移动应用新时代,并逐渐改变着人们的日常生活方式和消费行为习惯。本文以文献资料法、访谈法、案例研究法等主要方法,在分析移动应用以及我国体育健身业发展现状的基础之上,从移动应用的特点、功能以及盈利模式三个层面对我国体育健身业的发展影响进行较为全面的理论研究,后以个案“咕咚”进行例证,并针对体育健身业利用移动应用发展中出现的困境提出合理建议,为体育健身业进一步利用移动应用的优势发展提供帮助。首先,论文阐述了移动应用的特点,功能及盈利模式。移动应用具有移动性、全时性、跨界性、个性化、本地化特点;具有社交服务功能、LBS服务功能以及移动支付功能。它的盈利模式为:移动广告盈利模式、收费下载盈利模式、增值服务盈利模式、线上电子商务盈利模式以及免费盈利模式。再次,论文阐述了体育健身业的发展现状,包括体育健身业的产值、就业人员基本情况;体育健身业的经营模式以及体育健身业利用移动应用发展出现的问题。论文着重从移动应用的特点、功能以及盈利模式三个层面对我国体育健身业的发展影响进行较为全面的理论分析。从特点层面来看,移动应用影响着体育健身业的产品生态链、媒介宣传、经营参与者、用户管理;从功能层面看,移动应用的激励体系培养用户的健身习惯,体育健身业营销精准个性化、品牌宣传与用户互动化,体育健身业内弱关系网强化;从盈利模式看,移动应用使体育健身业收入来源多样,融资社会化、多元化,提高用户活跃度与黏度成为行业竞争力的核心力。后以实例“咕咚”论证,与理论一一对应阐述咕咚的产品设计、用户管理、品牌宣传与盈利模式。最后,针对体育健身业利用移动应用存在的问题与困境,提出相应建议:一是依靠内部用户社交信息精准定位用户需求,形成合理产品链;二是加强移动应用网络运行环境建设,构建绿色安全网络环境;三是线上线下管理结合,为用户提供个性化、差异化产品与服务;四是加强自媒体内容发布审核,提高信息发布的真实性。