本文采用内容分析法,选取《人民日报》和《山西日报》为研究对象,对2013年至2019年间关于山西的新闻报道进行分析,结合形象维度的呈现,归纳出不同媒体对山西形象的建构特征,并阐述主流媒体在山西形象建构中发挥的重要作用。在内容上,两者都重视政治、经济和社会民生三大领域,除此之外,《人民日报》重点关注山西环境保护领域的内容,《山西日报》则更关注旅游文化和科技教育领域的内容。通过形象维度的分析可以看出两家媒体塑造的山西形象,包括硬形象和软形象两个方面,并结合山西“六个形象”政策对比山西形象塑造的特征。在框架上,两者都以“界定事实”为主,并有不同的报道倾向。在形式上,《人民日报》关于山西的报道多集中在要闻版;两者都以消息和通讯作为主要报道体裁,《山西日报》的评论也占到一定比例;对于消息来源的选择,《人民日报》注重权威性和群众性,《山西日报》注重媒体塑造声音;两者都注重可视化呈现,《人民日报》引入了数字互动。主流媒体在山西形象建构中的作用主要包括以下三方面:第一,《人民日报》紧抓区域发展主要问题;第二,《山西日报》着力扭转区域刻板印象;第三,共同把握传播规律重塑山西形象。